7 Tipps zum Verbessern der Absprungrate

Die Absprungrate ist ein kritisches Ranking Kriterium zur Einstufung einer Website. Es gibt viele Schritte auf dem Weg zu einem erfolgreichen Website Betreiber. Traffic Maßnahmen wie Suchmaschinenoptimierung oder Google AdWords gehöhren ebenso dazu wie guter Inhalt. Das sind alles Maßnahmen, um viele Besucher auf eine Seite zu lenken. Wenn die Besucher erst mal da sind, muss man sie aber auch auf der Website halten. Das ist mindestens genauso schwer und wird in der Absprungrate (Englisch: Bounce Rate) gemessen.

Was versteht man unter Absprungrate?

Die Absprungrate ist der prozentuale Anteil von Zugriffen auf nur eine Seite. Das sind Besuche, die z.B. beim Anblick der Startseite eine Website wieder verlassen oder die über eine Suchmaschine auf eine Seite gelangen und anschließend die Website wieder verlassen, ohne sich näher umzuschauen und weitere Seiten aufzurufen.

Probleme mit der Definition

Die Definition oben ist (oder war?) die Sichtweise von Google. Ich teile die Meinung von Google in diesem Fall nicht ganz. Diese Definition wirft zu viele Fragen auf. Was ist, wenn eine Website z.B. den oder die letzten Inhalte komplett auf der Startseite anzeigt? Dann kommen die Stammleser vorbei, lesen die Berichte und verlassen anschließend wieder die Website. In diesem Fall liegt die Absprungrate für diese Besucher bei 100%, was zu Unrecht als sehr schlecht gewertet wird. Die meisten Besucher kommen über Suchmaschinen zur Website. Zugegeben, nicht immer sind die Treffer genau das, nach dem man gesucht hat. Aber oft sind die Treffer korrekt. Der Besucher bekommt die notwendige Informationen und verläßt die Seite wieder. Auch in diesem Fall ist die Absprungrate bei schlechten 100%. Ihr seht schon, die Definition von Google ist nicht das gelbe vom Ei. Besser wird es, wenn Google die Verweildauer auch als Kriterium berücksichtigt. Wenn nur eine Seite aufgerufe wird und der Besucher länger verweilt, sollte meines Erachtens auch die Absprungrate bei 0% liegen. Ich glaube, da hat schon ein Umdenken stattgefunden!

Nach genauerer Untersuchung meiner Google Analytics Daten habe ich festgestellt, dass einige Besucher nur eine Seite meines Blogs aufgerufen haben. So weit, so gut (oder besser schlecht). Die Absprungrate wurde aber mit 0% angegeben, wenn die Besucher eine gewisse Zeit lang geblieben sind. Ich hoffe mal, dass das oben beschriebene Problem daher erkannt ist und Google Änderungen an der Bemessung der Absprungrate vorgenommen hat. Ich werde das weiter beobachten.

7 Tipps zum Verbessern der Absprungrate

Meistens gibt es mehrere Gründe, warum die Absprungrate zu hoch ist und es hilft meistens schon, sich selbst in die Lage eines Besuchers zu versetzen. Dann beschäftigen sich die Gedanken schnell mit den folgenden 7 Themen.

1. Inhalt

Ohne gute Inhalte wird keine Website nachhaltig erfolgreich sein. Das ist ein Fakt. Guter Inhalt ist das A und O jeder Website. Das beste Design oder die beste Navigation und alle SEO Kenntnisse dieser Welt nutzen nichts, wenn der Autor nicht in der Lage ist, interessante Inhalte zu veröffentlichen. Ausnahmen bestätigen diese Regel. Artikel zu schreiben ist nicht so schwer, man muss nur gute Ideen haben.

2. Schlechte Navigation

Eine Website lebt vom Inhalt. Wenn der Inhalt aber nicht gefunden wird, kann das nur an einer schlechten Navigation liegen. Sind die Menü’s nicht korrekt eingebunden? Wo würde ich selbst nach dem Menü, den Kategorien oder Tags suchen? Wichtig ist auch die übersichtliche Gestaltung der Website. Die meisten Besucher verlassen eine Website sofort wieder, wenn sie noch umständlich nach der Navigation suchen müssen. Ich bin der festen Überzeugung, dass man mit der Navigation nicht experimentieren sollte. Die Besucher haben sich durch das Surfen daran gewöhnt, bestimmte Elemente immer wieder an bestimmten Stellen zu finden. Ein Menü gehört z.B. in den Header und Kategorien in die Sidebar. Sicher kann man hier und da mal abweichen. Wer aber gegen alle ungeschriebenen Regeln verstößt, wird schnell durch eine schlechte Absprungrate bestraft.

3. Ladezeit

Wegen der Ladezeit habe ich hier viele Besucher verloren. Mein Hostingpartner hatte leider keine Möglichkeiten, mir eine bessere Performance für die steigenden Besuchszahlen zu bieten. Ladezeiten von bis zu 20 Sekunden waren die Folge. Die Besucher haben schnell meinen Blog wieder verlassen. Ich habe reagiert und bin nun bei einem anderen Hostingpartner. Bei der Domain Factory habe ich die Möglichkeit, die Performance von einen Tag auf den anderen deutlich zu verbessern. Natürlich gegen zusätzliche Kosten. Die Besuchszahlen sind bei der schlechten Ladezeit sofort runtergegangen und nachdem sich Weblog-ABC wieder schneller lädt, steigt auch wieder die Anzahl der Suchmaschinen Besucher. Bitte auch auf zu große Bilder oder Animationen verzichten. Das erhöht nur die Ladezeit.

4. Website Design

Schlechtes Design lädt die Besucher sicher auch nicht zum Verweilen ein. Soviel steht fest. Bei der Farbwahl werden sehr häufig Fehler gemacht. Darüber wundere ich mich immer wieder beim Surfen durch das Internet. Viele weitere Tipps habe ich schon im Artikel Website Design gegeben.

5. Schlechte Überschriften

Es sind die Überschriften, die uns dazu veranlassen, einen Bericht zu lesen oder zumindest aufzurufen. Die Überschrift sollte den Inhalt beschreiben und auch die Besucher anregen, einen Bericht zu lesen. Also bitte keine langweiligen Überschriften wählen. Ich glaube, Weblog-ABC hat da auch noch Nachholbedarf.

6. Zu viel Werbung

Die Besucher empfinden Werbung oft als störend. Daher sollte man nicht zu viele Banner einbinden. Dann lieber auf Affiliate Textlinks setzen, die haben ohnehin meistens die besseren Konversionsraten. Ständige Popups und Layer Werbung gehören meines Erachtens sowieso verboten. Wie lästig diese Werbung für Besucher ist, möchte ich erst gar nicht weiter ausführen.

7. Schlechte interne Verlinkung

Über die interne Verlinkung habe ich vor einem Jahr schon einen Artikel geschrieben. Sie ist unter anderem auch ein Kriterium der Suchmaschinenoptimierung, wenn auch kein so wichtiges wie die externen eingehenden Links. Indirekt ist die interne Verlinkung aber umso wichtiger. Durch gute Links zu weiterführenden Informationen veranlassen wir die Besucher, weitere interne Seiten aufzurufen. Das ist gut für die Absprungrate und verbessert auch das Ranking einer Website.

Es sind sicher für jeden ein paar gute Ratschläge dabei, um die Absprungrate zu verbessern. Jetzt bin ich gespannt auf eure Erfahrungen mit der Absprungrate!